A Hitachi Construction Machinery Co., Ltd. hivatalosan bejelentette márkanevének megváltoztatását: 2027 áprilisától a cég LANDCROS néven folytatja működését.
Ez a lépés része egy globális stratégiának, amely a vállalat jelenlétének erősítését célozza az építőipari és bányászati gépek piacán. Az új termékek jellegzetes színekkel és dizájnnal érkeznek, beleértve az ikonikus “Reliable Orange”-t. Az ügyfelek és kereskedők dedikált anyagokat és támogatást kapnak a zökkenőmentes átállás érdekében. A LANDCROS az innováció és megbízhatóság jövőjét képviseli az építőiparban.
A történelmi márkaérték elvesztésének kockázata
Mind a Hitachi, mind a Doosan hosszú múltra visszatekintő márkák, melyek megbízhatóságukról, minőségükről és innovációjukról ismertek az építőipari gépek terén. Az LANDCROS (Hitachi) vagy DEVELON (Doosan) névre történő átnevezés kockázatot hordoz a márka történelmi presztízsének elhalványulására. Az új névnek gyakorlatilag a nulláról kell újraépítenie az érzelmi és piaci elismertséget, ami miatt a régi ügyfelek kevésbé megbízhatónak érezhetik a márkát. Bár a változás a modernizációt célozza, jelentős marketing- és kommunikációs erőfeszítések szükségesek a kereskedők és ügyfelek bizalmának fenntartásához.